北京時(shí)間2023年11月30日,歡聚集團(tuán)(NASDAQ:YY,簡稱“歡聚”/“集團(tuán)”)發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。第三季度,歡聚集團(tuán)收入5.671億美元,環(huán)比增長3.6%;核心業(yè)務(wù)板塊BIGO營收4.941億美元,同比增長2.2%,環(huán)比增長4.9%。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,集團(tuán)凈盈利達(dá)8120萬美元,同比增長5.5%,凈利率達(dá)14.3%;BIGO板塊經(jīng)營利潤達(dá)8190萬美元,同比增長11.7%,經(jīng)營利潤率達(dá)16.6%。第三季度,集團(tuán)繼續(xù)錄得健康的正向經(jīng)營現(xiàn)金流,達(dá)7290萬美元。
歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌表示:憑借高效有針對性的增長策略,以及本土團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大執(zhí)行力,歡聚在全球范圍不斷推進(jìn)創(chuàng)新運(yùn)營活動(dòng),持續(xù)迭代優(yōu)化產(chǎn)品,推動(dòng)用戶內(nèi)容和社交體驗(yàn)的提升,驅(qū)動(dòng)用戶活躍及付費(fèi)的增長。第三季度,歡聚集團(tuán)全球業(yè)務(wù)持續(xù)向上,集團(tuán)全球社交娛樂MAU同比增長2.6%達(dá)2.768億,其中,Bigo Live的MAU同比增長14%至4030萬。核心業(yè)務(wù)BIGO的營收在6個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)單季收入同比正增長,經(jīng)營利潤保持穩(wěn)健提升。未來,歡聚將繼續(xù)堅(jiān)持高質(zhì)量、有針對性的增長戰(zhàn)略,以產(chǎn)品和運(yùn)營創(chuàng)新,耕耘產(chǎn)品價(jià)值和用戶體驗(yàn)。
高效及有針對性策略 驅(qū)動(dòng)用戶活躍和變現(xiàn)增長
作為全球社交娛樂板塊的領(lǐng)先者之一,歡聚一直致力于構(gòu)建平等、多元、包容的全球用戶社區(qū),以多元化的社交娛樂產(chǎn)品,為用戶提供獨(dú)特的價(jià)值和體驗(yàn)。
本季度,歡聚集團(tuán)通過創(chuàng)新全球本土運(yùn)營活動(dòng),持續(xù)迭代產(chǎn)品功能,優(yōu)化用戶內(nèi)容和社交體驗(yàn)。以Bigo Live為例,在內(nèi)容方面,引入一系列具有話題度和傳播性的多元跨界合作,提升用戶活躍度,推動(dòng)產(chǎn)品獲客;同時(shí),通過分層策略和推薦算法的迭代,提高內(nèi)容與用戶的匹配效率,升級用戶觀看體驗(yàn)。在社交方面,以家族為單位,繼續(xù)耕耘家族互動(dòng)工具,傾注更多運(yùn)營資源,并持續(xù)迭代不同場景的社交工具,幫助用戶進(jìn)一步拓展社交關(guān)系鏈。
高效而有針對性的系列舉措有效驅(qū)動(dòng)了用戶活躍和付費(fèi)的增長。第三季度,歡聚集團(tuán)全球社交娛樂MAU同比增長2.6%達(dá)2.768億;其中,Bigo Live用戶增長持續(xù)強(qiáng)勁,MAU同比增長14%至4030萬。變現(xiàn)效率方面,核心業(yè)務(wù)板塊BIGO實(shí)現(xiàn)了6個(gè)季度后首次單季營收同比正增長,BIGO板塊付費(fèi)用戶保持健康增長,同比增長6.6%,ARPPU也獲得環(huán)比提升。其中,Bigo Live在發(fā)達(dá)國家大區(qū),尤其歐洲、日韓澳新等地,營收環(huán)比增速亮眼。
本季度,Likee營收持續(xù)環(huán)比增長,并延續(xù)盈利,部分核心區(qū)域DAU依舊保持環(huán)比快速增長。Hago營收繼續(xù)錄得環(huán)比增長,經(jīng)營現(xiàn)金流延續(xù)為正。
開展多元?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容運(yùn)營 加速產(chǎn)品破圈
第三季度,歡聚集團(tuán)開展了一系列有話題性和傳播度的多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和運(yùn)營活動(dòng),不斷豐富內(nèi)容生態(tài),有效增加了品牌曝光度,幫助產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的用戶群。
本季度,Bigo Live在中東推出新節(jié)目《演技大師》,由著名約旦演員Monther Rayahneh獨(dú)家直播講解一系列表演大師課程。在印尼,首次推出的短片《Friends for Live》 , 由三名Bigo Live主播與印尼本土新人演員合作主演,在當(dāng)?shù)刂曨l網(wǎng)站Vidio上播出。在中東及北非,舉辦了“共享夏日風(fēng)情”活動(dòng),邀請擁有千萬粉絲的KOL SuperSisters和名模Roz分享最新夏日時(shí)尚趨勢和出游體驗(yàn),大幅提升用戶的參與興趣和創(chuàng)作熱情。
本季度,在中東地區(qū),Likee因應(yīng)當(dāng)?shù)毓?jié)日,策劃組織了主播派對、觀影日等一系列社群線下活動(dòng),與線上話題相結(jié)合,進(jìn)一步拉近平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶之間的互動(dòng)交流。此外,Likee攜手端內(nèi)一眾知名創(chuàng)作者共同亮相一年一度的亞洲文化節(jié),凸顯了ACG作為Likee內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分,吸引眾多ACG愛好者加入Likee社群。
迭代產(chǎn)品功能 增強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)及用戶黏性
本季度,歡聚繼續(xù)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力,持續(xù)優(yōu)化及迭代產(chǎn)品功能,同時(shí)緊抓內(nèi)容和社交兩大主線,強(qiáng)化社區(qū)互動(dòng),增強(qiáng)用戶黏性。
在貼吧異步內(nèi)容方面,Bigo Live通過持續(xù)優(yōu)化推薦算法,增加對創(chuàng)作者的激勵(lì),逐步搭建精品內(nèi)容池,推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)增長。第三季度,貼吧視頻發(fā)帖人數(shù)環(huán)比增長42.8%,視頻內(nèi)容人均有效瀏覽次數(shù)環(huán)比提升29.3%。在直播和交友方向上,Bigo Live持續(xù)通過房間工具的優(yōu)化和互動(dòng)玩法豐富度的提升,拉動(dòng)總開播人數(shù)環(huán)比增長8.5%,多人房開播人數(shù)環(huán)比提升3.7%。在陌生人社交探索方向,Bigo Live繼續(xù)迭代Real Match玩法,推動(dòng)Real Match互相關(guān)注人數(shù)環(huán)比提升16.3%,私聊消息數(shù)環(huán)比提升21%。同時(shí),Bigo Live鼓勵(lì)用戶繼續(xù)探索、參與家族活動(dòng),第三季度,家族日均活躍人數(shù)環(huán)比提升5.1%,家族簽約主播人數(shù)環(huán)比提升17.4%。
本季度Likee通過聚焦深化創(chuàng)作者服務(wù),加強(qiáng)社區(qū)互動(dòng),推動(dòng)人均使用時(shí)長整體環(huán)比提升14.7%。用戶活躍度(DAU/MAU)環(huán)比提升1%,IM滲透率環(huán)比增長1.5%。
Hago持續(xù)優(yōu)化不同區(qū)域多人實(shí)時(shí)互動(dòng)房間的分發(fā)效率和推送策略,推出新的家族運(yùn)營體系,迭代IM互動(dòng)功能,提升用戶的社交活動(dòng)度。本季度社交頻道人均停留時(shí)長環(huán)比增長至接近95.8分鐘,多人語音房人均時(shí)長環(huán)比增長1.2%。
此外,歡聚集團(tuán)保持積極的回購節(jié)奏,以實(shí)際行動(dòng)持續(xù)回饋股東,第三季度新增回購4350萬美元,截至第三季度末,歡聚2023年累計(jì)股東回饋金額達(dá)3.554億美元(含回購及派息)體現(xiàn)了集團(tuán)對長期業(yè)務(wù)發(fā)展的信心。
未來,歡聚仍將堅(jiān)持高效及有針對性的增長策略,以產(chǎn)品和運(yùn)營創(chuàng)新為引擎,驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展,為全球用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的價(jià)值和體驗(yàn)。
